【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】面對(duì)行業(yè)日益泛濫成災(zāi)的節(jié)日現(xiàn)象，禮品企業(yè)一場(chǎng)接一場(chǎng)的毫無(wú)喘息機(jī)會(huì)的促銷早已令企業(yè)步入進(jìn)退維谷的境地。“只要促銷，就有銷量”的美好景象，也被狂轟濫炸的促銷活動(dòng)摧毀得支離破碎，一去難復(fù)返了。除了消費(fèi)者眼花繚亂以外，各大企業(yè)也紛紛亂了陣腳。禮品行業(yè)傳統(tǒng)促銷模式為何不再具有吸引力了呢？

　　頻繁促銷讓消費(fèi)者視覺疲勞

　　禮品店的促銷標(biāo)語(yǔ)可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價(jià)、最后幾天驚爆價(jià)等名號(hào)看上去確實(shí)很有吸引力并且有不少顧客前往店鋪當(dāng)中進(jìn)行參觀。一些名氣很大的品牌銷售店也出現(xiàn)了明顯的降價(jià)趨勢(shì)，有些企業(yè)的產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)到將近一半的幅度，還有一些企業(yè)推出了購(gòu)買金額超過(guò)多少就給予半價(jià)的折扣。如此一種瘋狂的降價(jià)行為使得如今的商家獲取利潤(rùn)是越來(lái)越困難，只能靠薄利多銷去獲得市場(chǎng)份額和收入。

　　太多的活動(dòng)容易造成消費(fèi)者的視覺疲勞，原有的促進(jìn)銷售的好方法反而成了拖累。顧客看厭了，也就不再被促銷活動(dòng)所吸引了。其次，太多的促銷活動(dòng)也使得經(jīng)銷商們身心疲憊，花太多的人力物力搞活動(dòng)，收到的效果甚至難以收回成本。

　　促銷手段和模式過(guò)于趨同化

　　目前，企業(yè)節(jié)日促銷難逃特價(jià)、抽獎(jiǎng)、現(xiàn)金抵扣、贈(zèng)品等固定模式，涉及到廣告上則繞不開“全場(chǎng)特價(jià)”、“買幾送幾”等圍繞價(jià)格大做文章的空泛營(yíng)銷口號(hào)。導(dǎo)致產(chǎn)品趨同化的升級(jí)版則是營(yíng)銷趨同化。

　　一旦有企業(yè)采取了新的促銷手段和模式則會(huì)引來(lái)大批的效仿者，打折、抽獎(jiǎng)、特價(jià)、贈(zèng)品早已玩爛。企業(yè)決策者們往往盯著的是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一旦有活動(dòng)的新動(dòng)向，則立刻要求市場(chǎng)部去應(yīng)對(duì)，本來(lái)自身企業(yè)沒精力或剛做完活動(dòng)的時(shí)間點(diǎn)又被拉上去再做個(gè)“第二波”。策略難以突破，一味去模仿抄襲，這種“他們有我們也必須有”，“氣勢(shì)不能輸”的競(jìng)爭(zhēng)攀比心態(tài)，無(wú)論是企業(yè)，還是經(jīng)銷商，或是消費(fèi)者都已經(jīng)到了“精神疲憊期”、“體力衰退期”，最終則是企業(yè)在麻木的營(yíng)銷中賠錢光吆喝。

　　以上種種原因的存在，導(dǎo)致禮品行業(yè)傳統(tǒng)促銷模式已不再適用，亟需尋求新型手段加以突圍。