【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著人們對(duì)生活檔次需求的提高，不少家紡品牌在進(jìn)軍禮品市場(chǎng)時(shí)，都會(huì)以精美的包裝來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，且漸漸有向華美精致的路線發(fā)展的趨勢(shì)。

　　從某家紡經(jīng)營(yíng)者的口中，編者了解到，針對(duì)不同的消費(fèi)目的人群，門店對(duì)不同價(jià)位的產(chǎn)品也實(shí)行不同檔次的包裝。從簡(jiǎn)到繁依次是無(wú)紡布禮盒、瓦楞、面料軟包、面料皮箱包裝。例如最普通的全棉印花四件套，售價(jià)在300元左右，搭配的是相對(duì)簡(jiǎn)易的紙板禮盒裝加無(wú)紡布袋。如果是400-1200價(jià)位的產(chǎn)品就會(huì)使用瓦楞或是面料軟包，但是如果顧客有要求，可以加錢使用目前家紡包裝上最”豪華”的面料皮箱。而現(xiàn)在許多顧客都有了這方面的要求，即“加錢換豪包”，并且在近幾個(gè)月的婚慶送禮方面尤為凸顯，許多顧客購(gòu)買千元左右的床品再加一百到兩百的差價(jià)，換成包裝別致精美的面料皮箱包裝。

　　主打禮品家紡系列的品牌迪夢(mèng)莎家紡，最大的特色在就在于精美的包裝上，消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品也是為了達(dá)成送禮的目的。中國(guó)人逃不開(kāi)好面子的心理，送禮的時(shí)候當(dāng)然希望包裝精美、大氣，讓禮品看起來(lái)物超所值。迪夢(mèng)莎家紡正是抓住了這個(gè)商機(jī)，針對(duì)包裝做了很多文章，那些顏色繁多、種類齊全的包裝吸引了不少人氣。

　　除此之外，不少家紡品牌團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的開(kāi)展也是其家紡禮品包裝越來(lái)越精美的重要原因。五一、中秋、國(guó)慶、新年等各種節(jié)日接踵而至，床上用品無(wú)外乎是送禮、福利發(fā)放的最實(shí)用產(chǎn)品。看準(zhǔn)了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，家紡企業(yè)紛紛定制中高端包裝以應(yīng)對(duì)銷售熱潮。

　　為什么家紡產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、花型被逐漸淡化，而最沒(méi)有實(shí)際使用價(jià)值的包裝卻大行其道?

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，超過(guò)六成的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購(gòu)買決策的，到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于受到精美包裝的吸引，所購(gòu)物品會(huì)達(dá)到她們出門時(shí)打算購(gòu)買數(shù)量的145％。所以，精美的包裝其實(shí)是促進(jìn)銷售的一種營(yíng)銷手段。

　　那么，過(guò)分追求家紡產(chǎn)品的包裝是否有點(diǎn)“買櫝還珠”、主次不分？某品牌包裝負(fù)責(zé)人說(shuō)，“企業(yè)定制高端包裝的增多也說(shuō)明終端對(duì)此需求的提高，企業(yè)只是投其所好。如果消費(fèi)者不需要高檔包裝，可以只用簡(jiǎn)易紙盒或無(wú)紡布;如果有需求，貼補(bǔ)差價(jià)即可滿足，這也是目前市場(chǎng)個(gè)性化、差異化的一種表現(xiàn)形式。雖然高價(jià)格的包裝訂單加大了許多，但是最普遍的還是瓦楞包裝，不存在很大的能源浪費(fèi)問(wèn)題。”

　　在編者看來(lái)，以過(guò)分精美的包裝來(lái)迎合消費(fèi)者送禮的需求，并不適合家紡禮品企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，好的產(chǎn)品如果沒(méi)有良好的品質(zhì)保證，并不能形成好的口碑效應(yīng)，久而久之會(huì)降低家紡品牌的信譽(yù)度。家紡禮品只有在內(nèi)在質(zhì)量上潛心研究，才能帶來(lái)好的市場(chǎng)發(fā)展空間。