【中國禮品網訊】隨著人們對生活檔次需求的提高，不少家紡品牌在進軍禮品市場時，都會以精美的包裝來吸引消費者的眼球，且漸漸有向華美精致的路線發展的趨勢。

　　從某家紡經營者的口中，編者了解到，針對不同的消費目的人群，門店對不同價位的產品也實行不同檔次的包裝。從簡到繁依次是無紡布禮盒、瓦楞、面料軟包、面料皮箱包裝。例如最普通的全棉印花四件套，售價在300元左右，搭配的是相對簡易的紙板禮盒裝加無紡布袋。如果是400-1200價位的產品就會使用瓦楞或是面料軟包，但是如果顧客有要求，可以加錢使用目前家紡包裝上最”豪華”的面料皮箱。而現在許多顧客都有了這方面的要求，即“加錢換豪包”，并且在近幾個月的婚慶送禮方面尤為凸顯，許多顧客購買千元左右的床品再加一百到兩百的差價，換成包裝別致精美的面料皮箱包裝。

　　主打禮品家紡系列的品牌迪夢莎家紡，最大的特色在就在于精美的包裝上，消費者購買其產品也是為了達成送禮的目的。中國人逃不開好面子的心理，送禮的時候當然希望包裝精美、大氣，讓禮品看起來物超所值。迪夢莎家紡正是抓住了這個商機，針對包裝做了很多文章，那些顏色繁多、種類齊全的包裝吸引了不少人氣。

　　除此之外，不少家紡品牌團購業務的開展也是其家紡禮品包裝越來越精美的重要原因。五一、中秋、國慶、新年等各種節日接踵而至，床上用品無外乎是送禮、福利發放的最實用產品。看準了團購業務，家紡企業紛紛定制中高端包裝以應對銷售熱潮。

　　為什么家紡產品的內在質量、花型被逐漸淡化，而最沒有實際使用價值的包裝卻大行其道?

　　據市場調查顯示，超過六成的消費者是根據商品的包裝和裝璜進行購買決策的，到超級市場購物的家庭主婦，由于受到精美包裝的吸引，所購物品會達到她們出門時打算購買數量的145％。所以，精美的包裝其實是促進銷售的一種營銷手段。

　　那么，過分追求家紡產品的包裝是否有點“買櫝還珠”、主次不分？某品牌包裝負責人說，“企業定制高端包裝的增多也說明終端對此需求的提高，企業只是投其所好。如果消費者不需要高檔包裝，可以只用簡易紙盒或無紡布;如果有需求，貼補差價即可滿足，這也是目前市場個性化、差異化的一種表現形式。雖然高價格的包裝訂單加大了許多，但是最普遍的還是瓦楞包裝，不存在很大的能源浪費問題。”

　　在編者看來，以過分精美的包裝來迎合消費者送禮的需求，并不適合家紡禮品企業的長遠發展，好的產品如果沒有良好的品質保證，并不能形成好的口碑效應，久而久之會降低家紡品牌的信譽度。家紡禮品只有在內在質量上潛心研究，才能帶來好的市場發展空間。