【中國禮品網(wǎng)訊】近日百度關(guān)于“情人節(jié)”的指數(shù)上升了不少;其中熱搜詞“情人節(jié)送禮”率先排到了第一。節(jié)日送禮習(xí)以為常的禮儀,特別是一到情人節(jié),不管是情侶還是單身的人都會借這個機(jī)會選擇合適的禮品,對愛人表達(dá)心意。
據(jù)數(shù)據(jù)表明,在情人節(jié)送禮搜索中的性別分布,為男性占了70%,女性占30%的比重,說明,在情人節(jié)中,男性在送禮方面占的比重更大。也難怪,在每個情人節(jié)里,男生都叫苦不堪,情人節(jié)一過,錢包也空了。
網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的起源
當(dāng)520被成功的破譯出“520=我愛你”的愛情密碼后,愛情也掀起了一場“數(shù)字化”革命。2001年,歌手范曉萱唱過一首《數(shù)字戀愛》,歌詞里數(shù)字“520”喻成“我愛你”,這三個數(shù)字被賦予了愛的含義,2005年,音樂人吳玉龍的一首網(wǎng)絡(luò)歌曲又將“我愛你”與“網(wǎng)絡(luò)情人”緊密地聯(lián)系在一起。漸漸地,每年的5月20日和5月21日就成了網(wǎng)友們自發(fā)興起的節(jié)日——網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。
520成了愛情的代言,于是乎精明的商家則僅僅地抓住了人們的情感路線營銷,于是就有了520汽車、520手機(jī),520愛褲……
商家進(jìn)入作戰(zhàn)狀態(tài)
需求決定生產(chǎn),情人節(jié)送禮表達(dá)愛的需求,于是精明的商家抓住了大家的需要,做足了禮品的營銷策劃。旅游行業(yè)開發(fā)出情人節(jié)旅行套餐,酒店業(yè)也及時地推出了酒店入住,美食等情人節(jié)套餐。
網(wǎng)購平臺的各種情人節(jié)氛圍的裝飾、折扣、服務(wù)也進(jìn)入了高度的備戰(zhàn)中。情人節(jié)的送禮方案及優(yōu)惠,都企圖抓住大家的需求。當(dāng)然比起雙十一的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的折扣戰(zhàn)爭,情人節(jié)的營銷策略轉(zhuǎn)為情感路線。這是不謀而合的策略,抓住愛情的敏感線,是商家營銷成功的關(guān)鍵。
轟炸式的網(wǎng)絡(luò)禮物營銷,網(wǎng)友表示禮物選擇偏實用性
據(jù)調(diào)查,在選擇禮物的時候還是偏實用性。盡管在情人節(jié)有不少人送花,但是大部分網(wǎng)友還是選擇實用性的禮物。對于新交往的情人中,一般都是選擇一束浪漫的玫瑰花,外帶一份實用的禮物;而對于已經(jīng)是“老夫老妻”的情人更偏重于直接是實用性的禮物。就如網(wǎng)友淘氣情緣說,“現(xiàn)在都是講究環(huán)保低碳的生活,所以送花太浪費了,凋謝了就什么都沒有,送實用性的手表、衣服等更有價值??梢宰寣Ψ皆谑褂弥须S時記得自己”。
520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)勢必又要刮起送禮熱潮,也許會造就一批成功的營銷案例。當(dāng)然成功的商家,是能夠抓住消費著的眼睛,不僅能替消費者完成愛情愿望,同時又可以為商家賺到名譽(yù)。