【中國禮品網訊】隨著白酒行業上市公司一季報披露的完成，白酒消費也進入到傳統的淡季，在距離中秋、國慶等消費刺激點還有一段時日的情況下，白酒如何保衛市場備受關注。近期，有傳聞稱，18日起五糧液將其核心產品52度水晶瓶五糧液（普五）的出廠價調整為609元/瓶，終端市場零售指導價從1109元下調到729元，降幅超34%。

　　記者就此致電五糧液求證，公司相關負責人表示，周末的銷售會議仍在進行，價格調整并未最終確定，“尚沒有產品降價的確切信息”。

　　核心產品被傳降價

　　據了解，普五此前的出廠價為729元，零售指導價1109元。若降價傳聞屬實，此次調整之后，出廠價降為609元、團購價為659元，零售指導價為729元。而市場上普五的實際一批價為575元，仍然低于五糧液的出廠價。

　　記者注意到，降價消息出自五糧液17日在武漢召開的銷售會議。五糧液相關負責人向記者證實，公司確實有銷售會議在武漢召開，會期兩天，“不排除會上涉及到產品價格體系改革調整的討論，但確切的消息仍沒有出來。”

　　經記者多方證實，目前普五的“終端市場零售指導價從1109元下調到729元”已幾乎是板上釘釘的事情。有市場人士向記者表示，“出廠價格的下降也是大勢所趨。”

　　需要指出的是，這已經不是關于五糧液核心產品第一次降價的傳聞了，此前39度普五換包裝后降價可以看作52度普五降價的前兆。

　　在此前召開的五糧液2013年度股東大會上，集團董事長唐橋如是表示，過去10年，利潤增長更多是靠產品價格的提升，而目前，高端酒發展到了“天花板”。

　　白酒業淡季考驗來臨

　　對于白酒行業的上市公司來說來說，2014年一季報可謂“全軍覆沒”，在收入和凈利潤方面 ，除了貴州茅臺同步實現微增外，其余白酒公司幾乎全線下挫。其中，川軍中的五糧液、水井坊和沱牌舍得更是跌幅明顯。隨著二季度進入銷售淡季，對以上公司半年報的考驗將加劇。

　　國泰君安日前發布報告指出，“目前市場上，中檔酒競爭仍然激烈、公司分化加劇，在國家嚴控三公消費力度不減的背景下，預計白酒行業在 2014年仍處筑底階段，行業利潤率仍面臨下滑壓力。”

　　需要指出的是，各家上市公司的預收賬款屢創新低。從預收賬款余額與上年營收之比來看，2013年2季度起這一數據降到了10%以下，為 2009年以來最低。這意味著，“經銷商打款意愿持續下降”。

　　但針對白酒行業面臨的季節性壓力，機構并未給出“差評”。盡管國泰君安預測“白酒行業在2014年仍處筑底階段，行業利潤率仍面臨下滑壓力。”但“以貴州茅臺為代表的高檔白酒銷售最差時點已過，并給出增持的評級。”

　　與國泰君安的“謹慎”相比，國金證券則是堅定“看多”。在其日前發布的報告中指出，“白酒股票底部已經確定，投資者在旺季來臨之前可逐步加大倉位配置，重點推薦貴州茅臺以及洋河股份、五糧液、瀘州老窖等”。

　　無論“多空”如何分歧，“白酒行業在深度調整之后迎來的行業變革仍在繼續”則是確定無疑的，而從其“觸電”的模式轉換中可見一斑。

　　如果說2013年拓展電商渠道B2C模式是白酒企業的首次大規模“觸電”，那么今年 O2O模式則當之無愧地成為白酒行業轉型下另外一塊試驗田，O2O已經成為行業談論最多的話題之一。

　　據了解， 目前1919酒類直供、中酒網、酒仙網、上海酒交所、搜搜酒等平臺，銀基集團、浙江商源等酒商以及瀘州老窖、汾酒、洋河、茅臺、西鳳酒國典鳳香、寶豐、枝江酒業等酒企都在全面布局 O2O戰略。