【中國禮品網訊】在禮品行業，可以說同質化的影子遍及行業、企業的方方面面。從產品到創新，從營銷到管理，從品牌到設計，甚至連商標都形同孿生。然而，如果禮品企業能夠在品牌建設中形成一個由“企業家”、“企業”、“產品”三者共同構建成的“黃金三角”，由此構成的核心競爭力將是無可比擬的。

　　打造品牌建設“黃金三角”

　　但凡提起品牌建設，多數禮品企業也將品牌建設職能置于營銷系統之內，當作“配角”來對待。其實，禮品品牌是為企業整體發展服務的，而非僅僅服務于營銷。品牌建設要站在企業大局的高度來做。品牌建設應全方位服務于企業家、企業、產品和營銷體系、企業文化、管理體系等，最為核心的是“企業家”“、企業”“、產品”三者，可稱之為品牌建設的“黃金三角”。

　　企業家是品牌的最佳代言人

　　企業家思想、人格及品行都非常重要，甚至事關企業和品牌的生死存亡。禮品企業家的口碑，直接影響品牌聲譽。很多時候談起某個品牌，有人會說“這個企業不錯，做的產品也不錯，但這個老板……”搖搖頭，一聲嘆息。圍繞禮品企業家的品牌建設，應從三個方面來做：一是企業家思想的整合、提煉及傳播；二是要系統展示企業家人格上的亮點；三是對企業家品行的生動塑造，以樹立良好口碑。

　　企業是品牌實力的直接體現

　　針對禮品企業的品牌建設，可從“昨天”、“今天”、“明天”三個層次整合實施：一、企業歷史的整合提煉，這是企業發展的內涵沉淀；二、企業現實中擁有的資源和實力；三、企業未來規劃與前景展望。唯有將企業歷史、現在及未來系統整合，品牌內涵才豐滿，才能更好地彰顯品牌的實力和魅力。我們經常聽人說起“某品牌老板為人好，產品做得也好，但企業發展思路混亂，難有前途。”禮品企業有歷史，品牌才有內涵和基石；禮品企業有未來，品牌才有引力和張力。

　　產品是品牌的原點和根本

　　“產品”廣義是指包括服務，包含產品品質和精神文化在內的產品，但其核心點仍歸結為品質。產品品質的好壞，決定品牌在市場的存活。正如一位企業家所稱：“產品不好占領市場也是沒用的，硬上只會適得其反，做品牌靠的就是質量和創新。”保證好產品質量，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設的基礎，打好這個基礎，才能為禮品企業長期的發展鋪好通衢大道。否則，品牌只能是曇花一現。

　　“企業家”、“企業”、“產品”是等邊的“黃金三角”，三者均等重要，任何一邊出問題，品牌都將受到嚴重損害，將不穩固、不牢靠。因此，企業唯有對“企業家”“、企業”、“產品”等實施有效的整合和運營，方能實現品牌健康持續發展。