【中國禮品網(wǎng)訊】有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)前兩個月出口DVD播放機(jī)18.5億元，下降23.5%;出口數(shù)字式相機(jī)14億元，下降27.9%，出口電扇28.5億元，下降 2.9%。在不久前結(jié)束的廣交會上，多位國內(nèi)小家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)了出口市場的艱難。他們坦言，主要是國外產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)苛，并且更新?lián)Q代速度加快，企業(yè)生產(chǎn)成本增加，但是產(chǎn)品單價卻越來越低，比如一些電視天線產(chǎn)品幾年前還在50美元左右，如今跌落至30多美元，利潤越來越低。
與國內(nèi)大家電企業(yè)相比，小家電企業(yè)的日子明顯要難得多。國內(nèi)小家電企業(yè)主營的風(fēng)扇、熱水壺、咖啡機(jī)等產(chǎn)品，最大市場在國外，并且以O(shè)EM(貼牌)模式為主，對它們來說，國際經(jīng)濟(jì)疲軟、技術(shù)壁壘、日益加碼的生產(chǎn)成本等，都制約著其發(fā)展之路。
眾所周知，我國小家電企業(yè)多屬中小企業(yè)，而且這些企業(yè)多年來過于依賴國內(nèi)低勞動力成本，都向外貿(mào)加工這條路上擠，出口依存度很高。這種發(fā)展模式在早期形成了一定的增速發(fā)展勢頭，但也使整個行業(yè)積存下了先天的不足，其中最大的問題就是市場風(fēng)險預(yù)見能力和抵御能力相對較低，容易出現(xiàn)大起大落。事實(shí)上，從六七年前開始，在先后經(jīng)歷了出口退稅減少、勞動力緊缺、原材料漲價、全球金融危機(jī)、人民幣升值以及諸多不曾遇見的市場打擊之后，許多小家電企業(yè)均不同程度地面臨著發(fā)展困境，有些企業(yè)甚至已經(jīng)倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)。
不過，從目前情況看，雖然籠罩在小家電行業(yè)上空的悲觀情緒還比較濃，但仍有一些亮色透射進(jìn)來，并且具有強(qiáng)烈的方向性和擴(kuò)展性，或可帶來行業(yè)未來發(fā)展的希望。事實(shí)上，從近年出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化可以看出，許多小家電企業(yè)的生產(chǎn)理念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，開始注重以質(zhì)取勝，而以質(zhì)取勝的最大貢獻(xiàn)者，就是那些科技含量高、附加值高的創(chuàng)新產(chǎn)品。
在小家電創(chuàng)新產(chǎn)品中，電風(fēng)扇可謂一枝獨(dú)秀，扮演著重要角色。電風(fēng)扇的最大功能是實(shí)現(xiàn)夏季降溫，但隨著空調(diào)產(chǎn)品的普及，降溫產(chǎn)品市場留給電風(fēng)扇的空間變得越來越小，電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)的生存壓力也與日俱增。然而，艱難的生存環(huán)境使電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)意識到，如果只注重降溫功能，永遠(yuǎn)無法獲得與空調(diào)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，只有在功能方面另辟蹊徑，創(chuàng)造新的市場需求，才能找到生存出路。于是，一些電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)開始在改善空氣質(zhì)量、驅(qū)蚊等附加功能上下功夫，并融入負(fù)離子、光觸媒等先進(jìn)技術(shù)，使電風(fēng)扇不再只是一種用于通風(fēng)消暑的簡單家電，而成為了能夠滿足消費(fèi)者多種需求的科技型產(chǎn)品。通過創(chuàng)新，電風(fēng)扇不僅開拓了國內(nèi)市場，也迎合了國際市場的需求。如今，在小家電整體出口不利的情況下，高科技含量、高附加值的電風(fēng)扇產(chǎn)品出口卻一直保持穩(wěn)定，有時還有較大增長(2013年電風(fēng)扇出口增長4.8%)。
顯然，小家電企業(yè)要想走出當(dāng)下的生存困境，就要像電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)那樣積極創(chuàng)新。其實(shí)，就市場發(fā)展趨勢和一般規(guī)律來看，隨著新材料、新技術(shù)的不斷誕生，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來越短，創(chuàng)新必然要成為小家電企業(yè)增強(qiáng)競爭力的關(guān)鍵，甚至可以導(dǎo)演一個產(chǎn)業(yè)的生死輪回。小家電行業(yè)要想更加健康、良性的發(fā)展，就必須適應(yīng)宏觀環(huán)境，從粗放型發(fā)展向精細(xì)型發(fā)展，找準(zhǔn)自身的定位，創(chuàng)造新的需求和價值。