【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】政策退出帶來(lái)的內(nèi)需不振尚未恢復(fù)，中國(guó)家電出口的高速增長(zhǎng)期也已經(jīng)過去。

　　今年一季度，盡管人民幣匯率輕微回調(diào)，但是勞動(dòng)力成本增加、新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速走低，使中國(guó)家電出口增幅回落。

　　“去年預(yù)計(jì)今年樂觀，沒想到2014年一季度的增長(zhǎng)低于預(yù)期。”中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)副秘書長(zhǎng)周南告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

　　內(nèi)外受壓之下，不少企業(yè)通過海外電子商務(wù)、跨國(guó)收購(gòu)等方式，加快全球資源布局，力推自主品牌，尋求突破。

　　進(jìn)入“瓶頸期”

　　周南告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，中國(guó)白色家電出口增速的曲線正在“往下走”。

　　周南介紹說(shuō)，2012年增速6.7%;2013年增速8.3%，并“首次突破600億美元”。今年一季度中國(guó)白色家電出口額147.9億美元，同比增長(zhǎng)4%，比去年全年的增幅低了一半。

　　從出口市場(chǎng)看，西歐和北美市場(chǎng)已從金融危機(jī)中恢復(fù)，但是難有爆發(fā)性增長(zhǎng);而新興市場(chǎng)又不樂觀，庫(kù)存水平較高

　　從產(chǎn)品看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等“大白電”的出口難有大增長(zhǎng);小家電出口“空間較大”，但也出現(xiàn)了“分化”——廚房類小家電一季度出口量同比下降，電磁爐下降43%，電飯煲下降20%;熨斗、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等護(hù)理類小家電的出口量卻在增長(zhǎng)。

　　今年一季度，人民幣兌美元匯率貶值約3%。剛參加了2014年春季廣交會(huì)的周南說(shuō)，人民幣貶值使出口商“簽單積極性增強(qiáng)，但不一定得到實(shí)惠”，因?yàn)槌隹诤贤际擎i定匯率的。

　　國(guó)內(nèi)人工成本持續(xù)上升，今年春節(jié)后“招工難”，熟練技術(shù)工人的月薪從去年2000多元，上漲到今年年初的約3000元。日本、韓國(guó)家電企業(yè)加大在東南亞設(shè)廠的力度，但周南認(rèn)為，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大、產(chǎn)業(yè)鏈配套完善，東南亞國(guó)家在這兩點(diǎn)上比不上中國(guó)，所以“影響不大”。

　　“預(yù)計(jì)今年上半年的出口增速比去年低，大約在5%。”周南估算著說(shuō)。

　　黑色家電一季度的出口也掉頭向下，不過彩電出口“一枝獨(dú)秀”。中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)視聽分會(huì)秘書長(zhǎng)陸勇向本報(bào)記者透露，包括彩電、液晶面板、DVD、數(shù)碼相機(jī)在內(nèi)的視聽產(chǎn)品出口今年一季度“量額雙雙負(fù)增長(zhǎng)”，出口額267.8億美元，同比下降5.6%。

　　陸勇說(shuō)，歐洲、北美、日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)增長(zhǎng)8%~10%;俄羅斯、中東、非洲、拉美市場(chǎng)也保持增長(zhǎng);但是對(duì)東南亞的出口銳減，包括中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等地。

　　“今年1~3月，彩電出口28.1億美元，同比增長(zhǎng)29.4%;出口量為1567.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.4%。”陸勇認(rèn)為，今年足球“世界杯”拉動(dòng)了需求，海外經(jīng)銷商趕在春節(jié)前備貨;歐盟國(guó)家的市場(chǎng)在恢復(fù);中國(guó)六大彩電品牌廠也加大了海外市場(chǎng)拓展力度，韓國(guó)三星、LG在中國(guó)的工廠亦增加了對(duì)第三國(guó)的出貨。

　　液晶面板出口，卻是另一番景象。陸勇說(shuō)，今年1~3月，液晶面板出口額70.2億美元，同比下降30.1%。“面板需求不旺，中國(guó)在高端面板上的開發(fā)能力也有待提高”。

　　中國(guó)視聽產(chǎn)品的出口額已經(jīng)連續(xù)多年在1250億美元左右徘徊。“高速成長(zhǎng)期已經(jīng)過去”，陸勇認(rèn)為，打破“瓶頸”，“靠量不行，要靠產(chǎn)品附加值，根據(jù)海外市場(chǎng)需求開發(fā)產(chǎn)品”。

　　尋找新的“出海口”

　　靠低廉勞動(dòng)力和大規(guī)模生產(chǎn)賺取微薄的“代工”利潤(rùn)，這條路越來(lái)越難走。如何找到新的“出海口”呢?

　　海外電子商務(wù)是突破口之一。貝爾萊德電器總經(jīng)理梁永健告訴本報(bào)記者，其掛燙機(jī)的出口額今年一季度同比增長(zhǎng)接近20%，主要得益于海外電子商務(wù)收入增加，現(xiàn)已在新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、日本、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、越南、緬甸和俄羅斯開展電商業(yè)務(wù)。

　　梁永健上周剛?cè)チ诵录悠拢悹柸R德在那里設(shè)立了一個(gè)從Facebook“引流”的團(tuán)隊(duì)，來(lái)支撐海外電子商務(wù)的發(fā)展。 “去年鋪設(shè)發(fā)貨、售后網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)今年出口額可以增長(zhǎng)接近50%”。

　　“通過電商在海外打響自己的品牌，才是關(guān)鍵，”梁永健說(shuō)，正如幾十年前的日本、韓國(guó)企業(yè)，現(xiàn)在輪到中國(guó)企業(yè)站在世界舞臺(tái)上，“我們追求的不只是銷售額，還有價(jià)值。”

　　彩電巨頭創(chuàng)維也在加大自有品牌出口的力度。創(chuàng)維海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孫偉中向本報(bào)記者透露，創(chuàng)維在印度、印尼、菲律賓、泰國(guó)、越南推“Skyworth”品牌。“我們最近在做一些大項(xiàng)目，7~8月份啟動(dòng)。今年一季度，出口額增長(zhǎng)20%，預(yù)計(jì)全年可以達(dá)到40%~50%”。

　　孫偉中坦言，“美國(guó)退出QE，新興國(guó)家貨幣面臨貶值壓力”，印度、印尼、菲律賓的貨幣去年都有所貶值。創(chuàng)維打自己品牌，并往中高端走，防范當(dāng)?shù)刎泿刨H值帶來(lái)的虧損風(fēng)險(xiǎn)。

　　在國(guó)際市場(chǎng)打自主品牌，是一條艱辛的路。格力海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)企業(yè)必須提升全球范圍整合資源的能力”，包括制造、開發(fā)、財(cái)務(wù)、渠道、供應(yīng)鏈的資源，才能適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易瞬息萬(wàn)變的環(huán)境。

　　跨國(guó)收購(gòu)，是整合全球資源的重要手段。最近幾年，海爾在海外并購(gòu)上接連“出手”，先收購(gòu)了三洋在東南亞和日本的白電資產(chǎn)，又收購(gòu)了新西蘭斐雪派克。周南認(rèn)為，“海爾看中的不僅是海外工廠和渠道，還有高端產(chǎn)品的研發(fā)資源”。

　　長(zhǎng)虹旗下的華意壓縮，前年收購(gòu)了一家西班牙冰箱壓縮機(jī)企業(yè)。今年4月，中山長(zhǎng)虹又在巴基斯坦投資 672.40 萬(wàn)美元建設(shè)冰箱項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)冰箱在海外的本地化制造和銷售。

　　今年3月，TCL以1.2億港元收購(gòu)三洋在墨西哥的彩電工廠及相關(guān)資產(chǎn)。Display Search中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，TCL此舉可以跨越關(guān)稅壁壘，“有利于收復(fù)失地”。十年前，TCL收購(gòu)法國(guó)湯姆遜，欲借湯姆遜、RCA品牌切入歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，但之后其歐美彩電業(yè)務(wù)一直虧損、處于收縮狀態(tài)。過去幾年，TCL彩電出口業(yè)務(wù)主要在新興市場(chǎng)。此次收購(gòu)三洋墨西哥工廠，可以在歐美市場(chǎng)重新發(fā)力，“短期為三洋代工，長(zhǎng)期將以TCL品牌為主”。

　　“中國(guó)企業(yè)應(yīng)該抓住金融危機(jī)后，全球家電品牌格局變化的機(jī)會(huì)。”周南透露，歐美一些高端的白色家電品牌，受到金融危機(jī)沖擊，正“待字閨中”，有中國(guó)企業(yè)正在洽購(gòu)海外品牌。

　　陸勇則提醒說(shuō)，“歐美市場(chǎng)認(rèn)品牌，海外收購(gòu)是捷徑。不過，此前TCL收購(gòu)湯姆遜、長(zhǎng)虹收購(gòu)斯洛伐克工廠都碰到歐洲工人安置等問題，因此海外收購(gòu)還要考慮自身的消化能力”。