【中國禮品網訊】近日，奧維咨詢(AVC)發布了2014年Q1彩電行業市場運作數據：2014年第一季度，中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%;銷額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%;銷額357億元，同比下降9.8%。在整體市場中，線下銷量979萬臺，同比下降10.5%;線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。

　　奧維咨詢(AVC)認為：2014年第一季度彩電市場下滑的主要原因在于：

　　1、2013年下半年開始房地產市場進入低位運行，抑制了部分剛需的釋放。

　　2、五年的刺激拉動政策后的透支效果在第一季度集中體現出來。

　　3、受外銷出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴重也影響了企業在終端的布局。

　　第一季度彩電市場的銷售高峰出現在1月份。1月份整體彩電市場內銷總量為540萬臺，同比增長4.1%。1月份增長的主要原因是：

　　1、今年元旦與春節促銷期較為鄰近，大部分廠商選擇密集的促銷排布;

　　2、元春期間的返鄉購物潮帶動彩電市場消費;

　　3、線上市場為避免春節期間物流配送壓力將促銷期提前。

　　進入2、3月份，節后透支和政策透支對彩電市場的負面影響開始顯現。2月份彩電市場內銷零售總量296萬臺，零售總量同比下降37.6%;3月份零售總量同比下降7.2%。

　　從奧維咨詢(AVC)發布的各項數據中我們可以發現，在歷經多年快速增長后，由于受到下鄉補貼和節能補貼等政策調整的影響，在今年第一季度中，幾乎所有傳統彩電企業的銷量和營收都出現了不同程度的下滑，與之形成鮮明對比的是一些新興互聯網企業，比如樂視、小米等品牌彩電的銷量則出現了大幅度的增長，根據4月底奧維咨詢(AVC)發布的一份監測報告表明，今年樂視超級電視已經連續3個月保持線上銷量第一，而且占比逐月增加，1至3月的銷量占比分別為14%、20%、23%。

　　有分析師認為，出現這種狀況的主要原因，一方面是因為以樂視、小米為代表的新興彩電企業堅持走線上電商銷售渠道，在一定程度上減少了運營成本，而且其依靠內容收費的新商業模式讓他們的產品定價具有極大的市場優勢。在彩電市場產品價格越來越透明、消費者逐漸注重人機交互體驗的今天，傳統的彩電硬件盈利模式在當下看來可能已經堅持不了太久，可以預見的是在后彩電時代，將會有越來越多的彩電企業選擇嘗試轉型成硬件+內容收費的盈利模式。

　　雖說今年第一季度的彩電市場整體趨勢稍顯萎靡，但是另一組數據卻足以讓彩電企業們保持信心：

　　1、2014年第一季度，產品高端化趨勢明顯，智能電視、大尺寸電視、UHD超高清電視在大盤低迷時取得高增長。

　　2、2014年全年，UHD超高清電視規模有望超1000萬臺。

　　受到新興互聯網企業的低價策略強勢介入沖擊，如今彩電價格越來越低，在擁有相同預算、功能需求不變的情況下，現在買一款彩電產品會比以往起碼大2個尺寸規格。和去年消費者購買彩電時平均38.2英寸的尺寸相比，今年第一季度彩電銷售的平均尺寸已經達到了41.1英寸，相信這組數據與今年4K電視大行其道分不開。

　　目前4K電視在整個彩電市場中的占比額已經達到了7%，在各家彩電企業逐漸下調相關產品、并且大力研發制作成本更加低廉的4K電視背景下，相信在接近年尾時還將迎來新的一波爆發期，有業內人士樂觀地認為，至年底時彩電市場的總銷量與去年同比會有小幅度的減少，但是在總營收量上卻會逆勢而上。

　　筆者點評：從以上市場動態數據分析中可以得出以下結論，在新興互聯網彩電企業介入市場一年之后，彩電市場逐漸開始向兩極化發展，線上與線下，實體體驗與虛擬營銷，軟件與硬件，傳統與變革，在不同的層面上各家彩電企業都開始了殘酷的角逐，不管最終誰能在這場沒有硝煙的戰爭中勝出，在良性競爭的催動下國內彩電市場都將迎來一輪重新洗牌以到達更高的高峰，且看且體驗彩電群雄們會為我們帶來怎樣的革新吧。