【中國禮品網訊】禮品行業(yè)的傳統(tǒng)競爭武器就是大打價格戰(zhàn)，其實價格戰(zhàn)背后的就是產品同質化，而產品同質化的本質就是觀念同質化--生產導向。不少禮品企業(yè)如今正陷入這種傳統(tǒng)思維中不可自拔。

　　這種思維對禮品企業(yè)的危害是致命性的，它的可怕之處還在于大部分高層管理者始終堅持以產品和推銷為核心的生產導向觀念，企業(yè)經營管理的重點就是生產，然后把產品推銷出去。

　　因此，在這種產品同質化、觀念同質化的市場競爭中，禮品企業(yè)獲勝的關鍵，就在于如何讓思維轉變跳出誤區(qū)。

　　禮品行業(yè)，可以說同質化的影子遍及行業(yè)、企業(yè)的方方面面。從產品到創(chuàng)新，從營銷到管理，從品牌到設計，甚至連商標都形同孿生。那么禮品企業(yè)應該如何充分利用同質化時代下的營銷“兵法”在競爭中占上風呢?

　　禮品企業(yè)老板的宏觀把握，決定了企業(yè)生存與發(fā)展，正確把握品牌建設才能發(fā)揮出品牌的實力所在。業(yè)內人士表示：“隨著禮品行業(yè)產品同質化、觀念同質化日趨嚴重，企業(yè)亟需品牌化生存發(fā)展，以形成產品、服務、管理三者互相配合支持的核心競爭力。”

　　“由于多年的同質化發(fā)展，導致禮品行業(yè)產品缺乏個性化設計，自主品牌建設動力不足，產業(yè)因同質化而身陷價格戰(zhàn)漩渦、低水平重復建設、催生產能過剩。”可以說，各家企業(yè)推出的創(chuàng)新產品雖神不似，但形似+價格的組合，讓“李鬼”滋生，甚至“李鬼”打敗“李逵”的現象時有發(fā)生。但同質化并不可怕，禮品企業(yè)要做的是在同質化下找到自身的差異化，而具有差異性的品牌化建設無疑會成為禮品企業(yè)在今后力爭上游的利器。