【中國禮品網訊】營銷是企業發展的靈魂，產品銷得不好，十有九是營銷做不好。營銷在禮品市場推廣中的重要位置可見是十分重要的，但如果只把重心放在營銷管理上而忽略了產品價值鏈條整個均衡發力，就很容易進入急功近利的營銷過度思維，一旦被過度營銷捆綁了自己的企業，企業也許獲得短期的快速發展，但如不及時糾正過度營銷的危險做法，企業將很快被市場拋棄。這是目前禮品行業浮躁的一項表明，各禮品公司需加以重視。

　　那么，什么是過度營銷呢?簡而言之就是企業將營銷活動與整體運營過程割裂開來，只有營銷而沒有其他，片面依賴、夸大營銷的作用，試圖以營銷為手段解決企業的所有問題。隨著經濟高速發展和消費者個性意識的提高，安全、健康、環保、實用等性能越來越被人們重視，成為新消費形式的引擎。而禮品行業與安全、健康、環保關系密切，是很容易出現過度營銷的行業。

　　營銷是禮品企業經營的一個戰略重要環節之一，我們要足夠重視，沒有營銷的成功就沒有企業的輝煌，但我們不能夠把一個企業的一切全部壓在短時的急功近利的營銷環節上，特別是不能夠只看廣告的短期效果上，經營禮品企業是個系統工程，營銷也是個系統工程，從產品到渠道，從廣告到公關，從產品定位到文案到創意，無一不是一個個營銷環節上的紐扣，因此各禮品企業要統籌考慮，才能讓企業在競爭發展中處于有利的鏈條中。

　　此外，從競爭層面來說，禮品企業千方百計地通過各種方式樹立企業知名度和品牌形象，但是營銷手段的濫用就可能導致過度營銷，過猶不及。在不夠規范的市場環境中，在一夜暴富的不良示范下，企業決策者變得浮躁、急功近利、短視，催生了對短期行為的不斷向往——試圖通過營銷的手段來贏得市場，解決企業的所有問題，出現了過度營銷的趨勢。中國禮品網了解到，不少家居禮品廠家、家紡禮品廠家、工藝禮品廠家等事實上已經意識到了這個問題的嚴峻性。

　　同時，重視品牌不重視品質，無論禮品品牌多么強大，傳播如何出色，最后消費者消費的還是實實在在的產品。品質低劣的產品必將對消費者造成傷害，最終會傷害到企業幾經磨礪打造起來的品牌，因為品質問題而轟然倒下的“大牌”不計其數。價格是消費者評判產品價值的尺度，過于昂貴的價格會侵吞消費者的利益，過于低廉的價格又無法保證企業的合理利潤，從而導致企業不能長期為消費者服務。

　　如果單一的優勢在市場中很快被埋沒，但如果連單一的優勢都沒有，那就是連被埋沒的機會也沒掙到。不爭不足以立天下，不和不足以贏天下。禮品企業要想在爭與和的邊緣行走，著實是要大智慧，所以有這樣一說：未來是智者世界，資本將向智本投降。只有重視禮品企業內部各種職能均衡發展、外部客戶利益、社會公德、法律規范的企業才能做大、做強、做久。難得不是這樣嗎?

　　禮品行業過度營銷上演各禮品公司需重視。綜上所述，禮品企業需要用心去感受市場和顧客的本質需求。無論是經銷商還是終端客戶，顧客不是上帝，顧客是企業的老師，他隨時可以給你零分就拋棄你的企業的服務，他給你的分數越高，頭腦里對你印象就越好，你就越容易在顧客需要時候被選中從而獲得發展，這就是禮品企業營銷生態的本質!