【中國禮品網訊】雖然傳統渠道受電商沖擊嚴重，但家紡企業并未停止擴店步伐。胡振超對記者透露，2014年，富安娜將繼續拓展實體門店業務，預計增開30~50家300平方米大店。而羅萊家紡也預計，實體店依然要保持每年300~500家的開店速度。

　　傳統渠道受沖擊，為何企業還念念不忘拓展線下門店？廣東省家用紡織品協會秘書長蕭健承解釋稱，床品企業都在謀求給消費者以店面現場體驗，大型品牌的門店尤其豪華，品牌企業還是要全力維護店面體系。有業內人士指出，家紡床品企業目前實體店和線上產品多實行差異化經營，實體店除了擔當銷售渠道外更是企業品牌形象的宣傳窗口。

　　業界：電商或不利行業良性發展

　　蕭健承在分析家紡電商時稱，床上用品在線上難破“99低價魔咒”,價格要么是“99元”要么就是“199元”等尾數帶“99元”,電商對實體店面營銷沖擊很大，尤其是現階段店租、人工都上漲的情況下，實體店面臨的沖擊更大。他表示，由于電商沒有店租、人工費上漲的負擔，其利潤空間較大，也可使價格有較大幅度的下降，而消費者多是以價格為參照指標，由于網購價格低廉，消費者則多傾向網購。

　　蕭健承指出，家紡電商的興起，一定程度上類似價格戰，其結果是壓縮整個行業的利潤空間，長此以往，對行業健康發展不好，行業素質及國內設計發展都將受到限制，很多企業在利潤不足的情況下就不再追求產品品質和設計。

　　劉平剛也指出，家紡行業的新趨勢主要是由于電商的沖擊，批發模式的逐漸萎縮，中小型公司很難發展，主要受到市場不景氣的影響，特別小型公司受實力限制，沒辦法布局線上渠道。蕭健承也告訴記者，電商本身也存在問題，只是有錢人的游戲，一些知名電商平臺準入門檻高，對一些新生品牌不公平，不給新生品牌公平的瀏覽機會。