【中國禮品網(wǎng)訊】距離五一家電銷售旺季尚有兩周時間，但家電節(jié)日促銷大戰(zhàn)已提前開打。

　　繼國美在線宣布謀求打造 “網(wǎng)購家電之王”，并啟動“最強店慶月”系列促銷活動以來，整個家電市場的價格戰(zhàn)之門便已開啟。與以往的高調(diào)不同，京東此次卻悄然加入戰(zhàn)局。近日京東宣布，將投入5億元促銷資源爭奪“五一”促銷大戰(zhàn)。

　　自2012年“815”京東掀起電商價格大戰(zhàn)之后，似乎整個電商行業(yè)集體價格戰(zhàn)的熱度已經(jīng)消退。但現(xiàn)在，各大電商平臺又開始熱衷于這一“古老的游戲”，而這也引發(fā)一些電商行業(yè)觀察人士的廣泛討論。

　　在中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏看來，“當(dāng)前電商的市場格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，青睞網(wǎng)購的消費者也日益增加，電商未來的競爭將更趨理性。”照此看來，似乎電商企業(yè)并無進(jìn)行大規(guī)模價格戰(zhàn)的必要，但緣何整個行業(yè)卻掀起新一輪價格熱戰(zhàn)呢？

　　“此次家電價格大戰(zhàn)應(yīng)該說是史上最復(fù)雜的一次。”一位不愿具名的電商行業(yè)觀察人士這樣分析。在他看來，國美在線謀求打造“網(wǎng)購家電之王”是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的信號，利用其線下體系的戰(zhàn)略優(yōu)勢放大線上體量，從而進(jìn)一步實現(xiàn)其O2M戰(zhàn)略。而京東參戰(zhàn)則更多地是為其上市造勢，純屬“玩票”。

　　事實上，純電商企業(yè)在此前的家電價格戰(zhàn)中并沒有太多出彩的表現(xiàn)，只是被業(yè)內(nèi)看做一場不得不參與的熱鬧而已。據(jù)此前前瞻網(wǎng)記者進(jìn)行的統(tǒng)計，在某次家電價格戰(zhàn)中，純電商平臺的商品僅在價格戰(zhàn)開打的前半個小時顯示有貨，而后期產(chǎn)品卻進(jìn)入無貨狀態(tài)。前瞻網(wǎng)記者分析認(rèn)為，目前純電商與家電供應(yīng)商的合作尚不夠深入，缺乏相對成熟的供應(yīng)鏈支撐，其價格戰(zhàn)是難以持久的。

　　對此，家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟表示，人們所看到的電商平臺間的價格競爭僅是一個表象，因為價格僅僅是電商平臺比拼的產(chǎn)品目錄的一種呈現(xiàn)方式，如果僅僅將線下的產(chǎn)品搬到線上平臺去做價格拼殺，這種電商平臺的家電價格戰(zhàn)將毫無意義。在他看來，電商平臺首先要做的還是構(gòu)建完善的供需鏈體系，能夠?qū)⒂脩粜枨髷?shù)據(jù)與供需鏈體系進(jìn)行有效對接，如果缺乏供應(yīng)鏈支撐，電商價格戰(zhàn)也只是一個純數(shù)字游戲而已。

　　國美在線董事長牟貴先曾表示，“在進(jìn)行品類拓展及發(fā)力時，國美都充分考量在供應(yīng)鏈方面是否具備行業(yè)優(yōu)勢，如果不能做到最大的優(yōu)勢，我們寧肯不做。”正是在這種品牌實力以及供應(yīng)鏈體系的保證下，國美在線才提出了打造“家電之王”的發(fā)展目標(biāo)，并在整個四月份從價格到物流等方面都做到最好的體驗，打造家電領(lǐng)域的綜合標(biāo)桿。

　　據(jù)了解，目前國美在線已經(jīng)和國美線下體系打造的供應(yīng)鏈平臺進(jìn)行了銜接，依托線下的千億規(guī)模采購優(yōu)勢，其綜合供應(yīng)鏈優(yōu)勢要遠(yuǎn)領(lǐng)先大多數(shù)電商平臺。此前，國美在線已經(jīng)與海爾、格力等家電廠商簽訂了采購大單。