【中國禮品網(wǎng)訊】本周家電市場將迎來清明節(jié)小黃金周假期。自從清明節(jié)成為公眾假期之后，經(jīng)過連續(xù)年的市場培育，目前清明節(jié)小黃金周已經(jīng)成為家電市場當中一個階段性的促銷節(jié)點，尤其是空調(diào)、冰箱、電風扇等應節(jié)類“春季家電”逐漸開始搶占主角位置，而相機、手機等數(shù)碼類“踏青家電”將成為小黃金周出游的必備。

　　今年的清明節(jié)小黃金周正值周末，公眾假期放在本周六、日以及下周一，因此客觀上形成了對于市場較為有利的格局。國美、蘇寧、廣百電器等賣場同時在線上線下發(fā)力，特別針對市場熱點產(chǎn)品推廣促銷，備受關注的4K電視開始出現(xiàn)降價普及跡象。

　　線下：“春季家電”和“踏青家電”走旺

　　廣州國美總經(jīng)理韓寶湘分析認為，清明節(jié)的家電消費趨勢非常明顯，主要是各種季節(jié)性換季所形成的“春季家電”，以空調(diào)、冰箱、電風扇以及部分小家電等為主；同時，春季踏青出游所形成的“踏青家電”，如拍照類的手機、數(shù)碼相機等，也將是近期的市場熱點。

　　清明節(jié)小黃金周的家電市場，均以這兩大類為主。

　　1、“春季家電”重點關注去除PM2.5

　　本周末，包括國美、蘇寧、廣百電器在內(nèi)的主要家電賣場將圍繞“春季家電”做促銷文章。廣百電器舉辦“春姿綽粵VIP會員尊享日”，聯(lián)合松下電器、夏普、格力等主流品牌舉辦春季家電推介會，三菱、美的、松下等去除PM2.5空調(diào)。

　　從趨勢看，變頻節(jié)能、環(huán)保等仍然是主題，春季空氣凈化類產(chǎn)品，包括空調(diào)在內(nèi)，重點關注能否去除可吸入顆粒物PM2.5。此外，小黃金周踏青出游也催熱手機、數(shù)碼類產(chǎn)品的銷售。蘇寧云商集團商品經(jīng)營總部執(zhí)行副總裁顧偉介紹，蘇寧今年將基于蘇寧會員數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，研究手機用戶的偏好趨勢，培育和壯大“蘇寧手機家族”，近期已經(jīng)與HTC發(fā)布新款的M8等明星機。

　　2、新店開張：國美電器首家超級店開張

　　清明節(jié)小黃金周期間，國美新市“超級店”將于4月4日開業(yè)。“超級店”將打破傳統(tǒng)定勢，集銷售、體驗與超級至尊服務為一體。特別是增強實體門店的體驗性。

　　在購物環(huán)境中，新市超級店采用LED數(shù)碼管照明，商品陳列設置了類似客廳、臥室、廚房等多個綜合體驗區(qū)內(nèi)，將家電產(chǎn)品進行分層次搭配陳列，全場覆蓋的WiFi更方便顧客上網(wǎng)和電商比較價格。各式廚衛(wèi)電器，通過全方位的互動演示，呈現(xiàn)廚房“方案”。

　　線上：打造上半年的網(wǎng)購節(jié)

　　清明節(jié)小黃金周對于電商方面而言，也是一大商機。家電賣場主導的電商，試圖將4月份打造出上半年的網(wǎng)購節(jié)。從電商促銷時間分布看，天貓主導的“雙11”、淘寶主導的“雙12”占據(jù)著下半年兩個促銷節(jié)點，而在上半年這個時間之內(nèi)，之前由于缺乏足夠影響力的網(wǎng)購節(jié)日，所以一直是處在“空窗期”。

　　而從操作看，電商購物節(jié)一直是人為打造，國美在線試圖在4月18日打造一個上半年的購物節(jié)。本周的清明節(jié)小黃金周，線上與實體門店配合，就是先期的預演。

　　1、國美在線打造“最強店慶月”

　　清明節(jié)小黃金周期間，一直堅持O2O線上線下融合的蘇寧易購，持續(xù)推廣“空調(diào)大惠戰(zhàn)”和“春季家裝”的活動，線上線下聯(lián)動。

　　而國美方面，國美在線在4月份開始啟動“最強店慶月”促銷活動，在清明黃金周前的4月1日起至4月3日，將是開門紅階段，首先推出全場自營商品滿1000元即返418元購物券，該優(yōu)惠可與品類滿減滿返同時享受。對于大城市物流配送，國美方面承諾“一日三送”。

　　2、線上4K電視率先降價

　　隨著電商發(fā)展勢頭迅猛，目前傳統(tǒng)家電廠家紛紛“觸電”，而“觸電”的方式之一就是雙品牌，甚至多品牌運作。在線上推出新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，比如康佳的KKTV、創(chuàng)維的酷開等等，這樣既能在電商拓展，又不影響傳統(tǒng)線下代理商的利益。而在價格上，在線品牌4K電視的價格降價力度較大，以42英寸4K電視為例，價格為3333元，49英寸4K電視價格則為3999元。在線4K電視的降價，有望沖擊實體賣場對等型號的價格，從而實現(xiàn)降價。