【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】3月20日，第31屆國(guó)際（東莞）名家具展落下帷幕，人滿為患的名家具展引發(fā)的熱力尚未散去，東莞便進(jìn)入了會(huì)展業(yè)密集的“旺季”，中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品展覽會(huì)、國(guó)際名家具東莞展覽會(huì)、中國(guó)（東莞）國(guó)際科技合作周暨電子信息產(chǎn)品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)、東莞臺(tái)灣名品博覽會(huì)……有人說，會(huì)展業(yè)是“一業(yè)興百業(yè)旺”，會(huì)展業(yè)對(duì)東莞經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)格局帶來的影響不容小覷。
如果回到十多年前，也許人們很難相信，夾在廣深兩大城市中間、以制造業(yè)著稱的東莞市，竟然能夠?qū)?huì)展業(yè)發(fā)展得有聲有色，至今，已經(jīng)有包括中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)、國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)等在內(nèi)的一系列高規(guī)格品牌展會(huì)在東莞落戶，會(huì)展業(yè)儼然已經(jīng)成為了東莞經(jīng)濟(jì)和城市文化的特色之一。
東莞會(huì)展業(yè)始于上世紀(jì)90年代，興起之初就因發(fā)揮出產(chǎn)地辦展優(yōu)勢(shì)而大獲成功，在2006年的“中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)專家便提出了東莞和義烏兩大新型會(huì)展模式。其中東莞會(huì)展模式以產(chǎn)地辦展為主要特點(diǎn)，受到國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的高度肯定。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，東莞會(huì)展模式并非一成不變，隨著東莞會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，東莞會(huì)展業(yè)從產(chǎn)地辦展進(jìn)階為將展貿(mào)結(jié)合，并連同會(huì)展業(yè)軟硬件配套不斷完善的新模式。
東莞會(huì)展業(yè)在為東莞經(jīng)濟(jì)注入活力的同時(shí)，也給市民帶來豐富的文化大餐，時(shí)光荏苒，繼深入進(jìn)行專業(yè)化與社會(huì)化改革之后，東莞會(huì)展業(yè)繼續(xù)向著國(guó)際化、品牌化的方向大步邁進(jìn)，隨著東莞會(huì)展軟硬件不斷完善升級(jí)，會(huì)展業(yè)與當(dāng)?shù)仄渌麅?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)效果愈加明顯，東莞會(huì)展模式，正展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的生命力。
起步：產(chǎn)地辦展闖出一番大事業(yè)
東莞因發(fā)達(dá)的制造業(yè)而聞名于世，隨著制造業(yè)的發(fā)展成熟，辦展會(huì)的需求也與日俱增，在巨大的需求下，東莞會(huì)展業(yè)從上世紀(jì)90年代開始萌芽，并迅速進(jìn)入“野蠻生長(zhǎng)”階段。
東莞會(huì)展業(yè)坐擁制造業(yè)名城的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，很快涌現(xiàn)出包括虎門服裝交易會(huì)、國(guó)際名家具展以及囊括五金模具、電子信息、玩具等一系列會(huì)展，而借助這些展會(huì)的帶動(dòng)，東莞的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)也在產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張、制造業(yè)升級(jí)等方面獲益良多。
不過，夾在廣深兩大城市之間，東莞的會(huì)展業(yè)發(fā)展之路也并非一片坦途，東莞名家具俱樂部副秘書長(zhǎng)方潤(rùn)忠回憶說，他1999年參與名家具展的籌備工作時(shí)，因?yàn)槊揖哒鼓菚r(shí)還是一個(gè)新興展會(huì)，籌備工作人員便逐一去拜訪全國(guó)各地的家具企業(yè)，連續(xù)出差、早出晚歸都是小事，還常常被工廠保安攔住，得要想盡辦法才能見到工廠負(fù)責(zé)人，虎門鎮(zhèn)經(jīng)信局局長(zhǎng)譚志強(qiáng)說起虎門服交會(huì)舉辦之初的情形時(shí)，也對(duì)在全國(guó)各地到處派發(fā)虎門服裝宣傳資料的日子記憶猶新。
1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕，這個(gè)當(dāng)時(shí)只有232家企業(yè)參展的小展會(huì)，至今已經(jīng)成功舉辦30屆，展覽規(guī)模從4萬平方米擴(kuò)大到24萬平方米，單屆展會(huì)參展商就超過1000家。
2009年，東莞在擴(kuò)大內(nèi)銷的大背景下又舉辦了首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會(huì)，3年后，“外博會(huì)”升格為國(guó)家級(jí)展會(huì)“中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)”，成為我國(guó)唯一直接服務(wù)于加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的國(guó)家級(jí)展會(huì)，去年6月19日至22日舉辦的中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)，吸引了1213家企業(yè)參展，達(dá)成商貿(mào)項(xiàng)目（含合同、協(xié)議和意向）6250宗，總金額769.8億元人民幣，比上屆增長(zhǎng)12%。
經(jīng)驗(yàn)：不斷完善硬件 推進(jìn)市場(chǎng)辦展
較早啟動(dòng)市場(chǎng)化與專業(yè)化步伐，是東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展加速的重要經(jīng)驗(yàn)，2011年，東莞市出臺(tái)了《東莞市促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展工作方案》，明確提出會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是集商品展示交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、商務(wù)旅游服務(wù)等多種功能的一種新興產(chǎn)業(yè)。
東莞也一度提出了要建設(shè)“華南工業(yè)展覽之都”，充分發(fā)揮東莞區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，集中市鎮(zhèn)兩級(jí)資源，堅(jiān)持發(fā)展工業(yè)類展覽為主，綜合類、消費(fèi)類、文化類展覽為輔。
早在2011年，東莞市在認(rèn)定十大會(huì)展項(xiàng)目并加大支持力度的同時(shí)，還明確提出將推動(dòng)展會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作，逐步改變東莞大部分重點(diǎn)展會(huì)屬政府主導(dǎo)型展會(huì)、由政府作為展會(huì)直接運(yùn)營(yíng)主體的狀況，加快展會(huì)市場(chǎng)化步伐，政府將管理重點(diǎn)轉(zhuǎn)變到規(guī)劃引導(dǎo)、政策指導(dǎo)、加強(qiáng)服務(wù)、協(xié)調(diào)推進(jìn)上來。社會(huì)化辦展的重要性在東莞的會(huì)展業(yè)發(fā)展實(shí)踐中得到印證，例如東莞名家具俱樂部成立后，逐步將展覽服務(wù)從政府為主轉(zhuǎn)向依靠市場(chǎng)，直接帶動(dòng)了名家具展的快速發(fā)展和取得成功。
“中國(guó)（廣東）國(guó)際印刷技術(shù)展覽”（簡(jiǎn)稱“廣印展”）負(fù)責(zé)人陳錦銘告訴記者，廣印展是北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)的姐妹展，2007年在厚街首屆舉辦開始，每四年舉行一屆，2011年，第二屆廣印展已成為世界第二大印刷產(chǎn)，僅次于德國(guó)德魯巴印刷及紙業(yè)博覽會(huì)展，也就是說，在東莞舉辦的廣印展僅僅舉辦了兩屆，在規(guī)模上就超越了“姐姐”。
因?yàn)檎箷?huì)接地氣、重實(shí)效，許多東莞展會(huì)辦展效果顯著，在去年的“加博會(huì)”上，東莞嘉嘉電器有限公司帶著80多種產(chǎn)品參展，該公司行銷業(yè)務(wù)部經(jīng)理任于文表示，參加“加博會(huì)”后，更加堅(jiān)定了企業(yè)做內(nèi)銷的信心和決心，并加大了內(nèi)銷產(chǎn)品研發(fā)的投入。
東莞會(huì)展業(yè)的另一條經(jīng)驗(yàn)是重視軟硬件建設(shè)，2002年3月，廣東現(xiàn)代國(guó)際會(huì)展中心一期落成啟用，成為當(dāng)時(shí)亞洲單館面積最大展館，該會(huì)展中心成為廣東三大國(guó)際會(huì)展中心之一，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青便認(rèn)為，東莞會(huì)展業(yè)的發(fā)展，得益于基礎(chǔ)硬件設(shè)施的及早完善。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前東莞擁有廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心、東莞國(guó)際會(huì)展中心、常平會(huì)展中心3個(gè)專業(yè)展館，占地總面積55.2萬平方米，室外展覽面積約15萬平方米，室內(nèi)展覽總面積約13.3萬平方米，室內(nèi)可設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位7000多個(gè)，僅僅是位于厚街的廣東現(xiàn)代展覽中心便建有固定展館8個(gè)，合計(jì)可一次性提供室內(nèi)展覽面積達(dá)23萬平方米，規(guī)模僅次于廣州琶洲展館，位居全省第二。
升格：東莞展會(huì)的品牌化升格
除了與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的工業(yè)展之外，東莞文化類展會(huì)的異軍突起同樣引起了業(yè)內(nèi)的注意，2009年開始舉辦的中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“漫博會(huì)”）也是國(guó)家級(jí)的文化展，該展會(huì)旨在以國(guó)際化視野謀劃中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及全力打造中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最佳對(duì)接平臺(tái)，2011年起，“漫博會(huì)”納入了廣東省實(shí)施文化強(qiáng)省建設(shè)規(guī)劃綱要的重點(diǎn)項(xiàng)目，成為廣東建設(shè)文化強(qiáng)省的國(guó)際性高端平臺(tái)，被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展晴雨表”。
“從單一的圍繞制造業(yè)展會(huì)走向綜合性展會(huì)，文化類消費(fèi)類展是東莞會(huì)展業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)”，廣東現(xiàn)代會(huì)展管理公司行政總監(jiān)、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)姜淮認(rèn)為，東莞會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展得益于東莞會(huì)展業(yè)起步時(shí)間早，而且產(chǎn)地辦展，制造業(yè)發(fā)展的需求推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展。
姜淮認(rèn)為，東莞會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了從專業(yè)化、社會(huì)化的轉(zhuǎn)型之后，正向著品牌化、國(guó)際化的方向邁進(jìn)。姜淮分析說，永久落戶東莞的加博會(huì)在東莞會(huì)展業(yè)起到了龍頭帶動(dòng)的作用，且與東莞的產(chǎn)業(yè)特色相得益彰，值得一提的是，加博會(huì)參展企業(yè)當(dāng)中，過去東莞企業(yè)占其中的60%，但去年這個(gè)數(shù)字降到了40%，隨著加博會(huì)品牌的不斷提升，全國(guó)各地越來越多其他省份的企業(yè)也紛紛到加博會(huì)參展。
姜淮還透露，明年舉辦的廣印展展覽面積將達(dá)到16萬平方米，有望成為全球最大的印刷專業(yè)展。而名家具展目前也是全球第三大家具展，國(guó)際化水平越來越高，國(guó)際地位也日漸提升。
從數(shù)據(jù)上能夠更加凸顯出東莞展會(huì)的變化。2012年，東莞市舉辦展覽規(guī)模在5000平方米以上的展覽會(huì)共40個(gè)，總展出面積達(dá)150萬平方米，總參展商15000多家，吸引采購(gòu)商和觀眾超過200萬人次，參展產(chǎn)品涉及電子機(jī)械、紡織服裝、家具、造紙印刷、五金模具、食品飲料、動(dòng)漫、汽車等多個(gè)行業(yè)，展貿(mào)能力日益強(qiáng)化，品牌會(huì)展集聚，成功舉辦“加博會(huì)”、“漫博會(huì)”等國(guó)家級(jí)名牌展會(huì)，并培育了厚街名家具展、虎門服交會(huì)、大朗毛織展、廣印展等一批影響力大、效果好的專業(yè)展會(huì)。
“最初的貿(mào)易型展覽會(huì)通過發(fā)展，正逐漸走向行業(yè)的前端”，姜淮分析說，東莞展會(huì)逐步從過去單一的賣貨發(fā)展成如今能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)動(dòng)和提升，并推動(dòng)最新的信息交流和技術(shù)發(fā)展，例如名家具展便對(duì)安全環(huán)保的水性漆在家具行業(yè)的使用起到了推動(dòng)作用，而虎門服裝、長(zhǎng)安模具等等都經(jīng)歷了從最初的賣產(chǎn)品，再逐步增加了促進(jìn)上下游對(duì)接，發(fā)布時(shí)尚潮流等等功能的轉(zhuǎn)變和升級(jí)。