【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】?jī)赡昵埃琈ulberry為謀求建設(shè)全球性奢侈品牌，延請(qǐng)了曾任愛(ài)馬仕法國(guó)公司總裁的Bruno Guillon擔(dān)任CEO。

　　他就任后采取的一系列舉措，包括整頓銷(xiāo)售渠道，提升產(chǎn)品價(jià)位，向頂級(jí)奢侈品定位靠攏等，非但沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，反倒讓Mulberry公司在過(guò)去一年半里接連遭遇了三個(gè)盈利預(yù)警，股價(jià)從2012年5月的最高點(diǎn)2390便士一路狂跌70%，去年夏天，勞苦功高的設(shè)計(jì)總監(jiān)Emma Hill也因與新CEO意見(jiàn)向左, 甩手而去。

　　3月25日Guillon辭職的消息傳來(lái)，市場(chǎng)反映積極，股價(jià)截止本文發(fā)稿時(shí)漲幅超過(guò)6%。

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，價(jià)位適中的新興輕奢品牌正逐漸蠶食傳統(tǒng)奢侈品牌的份額，而此時(shí)Mulberry卻逆潮流而動(dòng)，加大品牌投資，提高價(jià)位，試圖將原本驗(yàn)證成功的輕奢侈定位扭轉(zhuǎn)成高級(jí)奢侈品，而品牌國(guó)際化程度依然較低，65%仍依賴(lài)英國(guó)本土市場(chǎng)，在英國(guó)和歐洲消費(fèi)者收緊荷包，在亞洲該品牌知名度依然較低的當(dāng)下，這種策略勢(shì)必要遭遇挫折。

　　Mulberry現(xiàn)任董事會(huì)主席、64歲的Godfrey Davis將暫時(shí)接替CEO的職務(wù)，會(huì)計(jì)師出身的Davis為Mulberry服務(wù)了27年之久，曾任財(cái)務(wù)總監(jiān)和CEO，在他任內(nèi)曾創(chuàng)下股價(jià)在18個(gè)月里上漲6倍的輝煌紀(jì)錄。

　　盡管Guillon被宣布將立即離開(kāi)公司，Davis還是在聲明中肯定了Guillon“幫助提升了Mulberry產(chǎn)品的品質(zhì)，增強(qiáng)了品牌在國(guó)際市場(chǎng)的吸引力，促進(jìn)了海外銷(xiāo)售”。

　　在英國(guó)上市的Mulberry由持有56%股份的新加坡億萬(wàn)富翁夫婦Christina Ong 和Ong Beng Seng控股，他們成功地將Mulberry從一個(gè)小眾品牌送上成功道路，但最大的敗筆，恐怕就是引入Bruno Guillon擔(dān)任CEO，試圖復(fù)制又一個(gè)愛(ài)馬仕。