【中國禮品網訊】馬年禮品銷售，城鄉居民消費旺盛，不少商家迎來開門紅，與此同時，新的禮品市場也透出一些新特點，以廣西地區為例，巴馬火麻糊、長壽營養品火麻油等保健品成為另類消費時尚。

　　一、縱觀市場的推力

　　（一）購物：大眾商品“熱”，高檔禮品“冷”

　　受中央“治奢令”影響，馬年春節，價格實惠、包裝簡單的年貨商品旺銷，而高檔禮品銷售明顯下滑。

　　據商務部監測，2014年第一個傳統節日假期-春節前四天，福州多家商場超市的高檔禮品酒銷量同比下降70%左右，高檔海產品禮盒銷量下降50%左右，而平價年貨銷量普遍上升，其他地區也是同比下降了不少，與此同時，大眾商品銷售較為火爆，各大超市、各大網絡商城琳瑯滿目的巴馬亦舒堂牌火麻糊火麻糊、火麻油、橄欖油、旱藕粉絲等占據了大片市場，而煙酒類鮮見勢頭。

　　（二）兩大互聯網渠道并行推動保健禮品消費產業

　　1.網購：網購行業用戶體驗整體優化水平大幅提升，首屏時間標準進入2秒時代，2013年，根據商務部監測的3000家重點零售企業中，網絡購物銷售增長31.9%，增速分別比百貨店、超市和專業店高出21.6、23.6和24.4個百分點，現階段扔呈白熱化趨勢。

　　2.手機移動端：移動互聯網的開發，指尖化消費十分活躍手機網購、手機買票、視頻問候送禮……尤其馬年春節，指尖上的消費十分活躍。“手機裝好客戶端，不用電腦就能選貨、付款，巴馬長壽營養品火麻油、馬山旱藕粉絲，內蒙古羊肉、海南芒果和木瓜，這些特色食品都能方便采購。”南京人徐女士告訴編者，網購成了置辦禮品的新渠道。

　　二、保健禮品行業里的翻身仗

　　2014已拉開帷幕，對保健品企業而言，在禮品市場中存在著哪些機會？由于我國禮品行業擁有廣闊的市場和消費潛力，在當下健康、時尚、實用化產品大行其道的背景下，呈現大趨勢，值得廣大禮品企業關注。

　　（一）縱觀大市場：據資料顯示，歐美國家平均消費中，保健品方面的消費占了總支出的25%以上，而我國現在是0.07%，人均保健品消費大概是31元，是美國的1/17，日本的1/12，這正說明了我國保健品的發展潛力巨大，流傳幾千年的中醫理論，藥食同源的傳統飲食養生文化、更使我國食用保健品的發展有著得天獨厚的優勢，中國保健食品產業的發展前景是光明的。金安明邦調研中心預計，在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，“十二五”期間中國保健食品產業的年均增長率將達到10%，2010年全國銷售額將達到1058億元，2013年大約為1446億元。

　　（二）市場機遇：

　　1.保健食品市場未來若干消費熱點: 1）亞健康保健食品被認為有良好的發展前景；2）與健康睡眠相關的保健產品在市場上也有所作為；3）中藥類保健食品有望成為市場上的消費亮點；4）綠色保健食品市場應運而生且潛力巨大。

　　2.產品功能的突破。由于商務禮品、福利禮品、廣告禮品等均屬于禮品的范疇，所以禮品企業生產的產品不僅要安全、健康、實用，還應向著保健功能、收藏功能或娛樂功能等方向看齊，使得產品功能有所突破，更趨于人性化。

　　3.政策突破：

　　隨著國家食品藥品監督管理局成立、保健品管理權移交，國家宏觀政策的不斷完善，保健品行業的門檻將越來越高，以往做幾個小白鼠實驗就能拿到產品批號，如今規定必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發放產品批號，沒達到GMP認證的保健品將不允許生產和銷售。現在政府對保健品市場審批和監管力度不斷增大，特別是07年初開始政府進一步加強了保健食品注冊現場核查及試驗檢驗工作，07年下半年開展了保健食品廣告集中整治工作等，使得行業更趨于規范，盛著大勢，康兮壽兮火麻油在行業展露頭角，打入保健禮品市場。

　　4.市場側重點：老年消費市場不斷攀升，孝順父母送健康理念加深

　　據編者了解到，隨著我國人民生活水平的提高，人口老年化的迅速增長，加劇了我們老年人禮品市場的巨大需求，根據預測，到2030年我國的老年人口要達到2.48億，平均每年要增長596萬，而目前我國各老年人保健品生產廠家提供的產品卻遠遠不能滿足市場需求。

　　針對老年人的年齡和身體的原因，兼具安全，健康長壽的老年人保健品都是老年人的首選用品，西巴馬亦舒堂健康長壽產業有限公司生產的康兮壽兮火麻油、亦舒堂牌火麻糊因以巴馬原生態的火麻（當地稱為長壽麻）為原料的長壽營養品而聲名崛起，作為老年人日常生活中重要的一部分的禮品，必須緊跟時代的變化，在功能上探究“老齡化”的需求，深入設計學、結合老年醫學、心理學等相關性，表達企業對他們的關懷。